4 λόγοι που δεν είναι αυτό που φαίνονται.
Η έννοια της ομορφιάς.
Η έννοια της ομορφιάς είναι ιδιαίτερα υποκειμενική, ακόμη και στην ίδια την τέχνη όταν γίνεται λόγος για καλαισθησία. Ωστόσο, τι ορίζει πρακτικά κάτι όμορφο πέρα από τα καλά καθορισμένα στοιχεία της τέχνης; Η ζωή δεν είναι τέχνη και η ομορφιά περιέχει στον πυρήνα της δεδομένα διαφορετικά για κάθε άνθρωπο. Ο ορισμός της ομορφιάς αποτελεί μια ξεκάθαρα υποκειμενική συνθήκη που στο πλαίσιο μιας αυθαίρετης γενίκευσης επιτρέπει διακρίσεις όπως το «pretty privilege» ,το προνόμιο δηλαδή του να είναι κάποιο άτομο όμορφο ,σε διάφορες πτυχές της ζωής του. Με το πέρασμα των εποχών η έννοια της ομορφιάς αποτελεί ,επίσης, ένα στοιχείο που αλλάζει, επομένως η αλλαγή αυτή αναγκάζει το άτομο να βρίσκει ξανά και ξανά κάποια διαφορετική ατέλεια με βάση την εκάστοτε εποχή και το πρότυπο.
Διαφήμιση και διαφορετικότητα.
Τα πρότυπα ομορφιάς συνδέονται στενά με τη διαφήμιση. Η γλώσσα της διαφήμισης από μόνη της δημιουργεί ένα πλαίσιο απεύθυνσης πλασμένο με τέτοιο τρόπο ώστε κάθε στοιχείο διαφορετικότητας να λειτουργεί ως μειονεξία που πρέπει να αποβληθεί. Σπάνια η διαφορετικότητα εντάσσεται στη διαφήμιση με τρόπο που δεν υποβαθμίζει το διαφορετικό και δεν προσπαθεί να το φέρει στα μέτρα του προτύπου ομορφιάς.
Πρότυπα για τις θηλυκότητες.
Τα εκάστοτε πρότυπα “ομορφιάς” μέσω της διαφήμισης εστιάζουν κυρίως στις θηλυκότητες που από τη φύση τους πρέπει να είναι … προσεγμένες, κοινώς όμορφες με ένα συγκεκριμένο τρόπο, να είναι αυτό που οι άλλοι θεωρούν όμορφο για εκείνες, να αρέσουν ακόμη και αν δεν αρέσουν στις ίδιες .
Ο άνδρας με κοιλίτσα είναι σαν καραμελίτσα αλλά εάν είσαι γυναίκα σε λίγο καιρό θα “πρέπει“ να ντρέπεσαι να βγεις στην παραλία επειδή δεν ακολούθησες εκείνες τις 5 απλές συμβουλές για να χάσεις το κοιλιακό λίπος – το οποίο σου είναι απαραίτητο για την προστασία των γενετικών σου οργάνων- για να πετύχεις το απόλυτο summer body.
Πρότυπα αποπροσανατολισμού.
Μας θέλουν κάπως συγκεκριμένα όχι μόνο επειδή το γυναικείο σώμα υπάρχει κυρίως για να σεξουαλικοποιείται αλλά και επειδή είναι ιδιαιτέρα βολικό η προσοχή όχι μόνο των θηλυκοτήτων αλλά και όλων όσοι ασχολούνται με τα πρότυπα ομορφιάς και την ”ορθή” τήρηση τους στρέφεται σε θέματα ελάχιστης σημασίας όπως το ξύρισμα ή όχι των γυναικών , οι διατροφικές τους συνήθειες, τα ρούχα , τα μαλλιά τους. Πράγματα που αλλάζουν με τον καιρό όπως και τα ίδια τα πρότυπα, και δεν έχουν καμία ουσιαστική βάση τοποθετημένα στη βάση του εσωτερικού κενού και της αδιαφορίας που ο σύγχρονος άνθρωπος αντιμετωπίζει περιορίζουν τη σφαίρα προβληματισμού του καθώς και τον ελάχιστο ελεύθερο χρόνο του. Η αξιοποίηση των προτύπων ομορφιάς λειτουργεί δηλαδή ως ένα ακόμη μέσο αποπροσανατολισμού από σημαντικά θέματα της σύγχρονης κοινωνίας. Το «πώς να είσαι όμορφη» συνδυαστικά με την εύρεση αποδιοπομπαίων τράγων σε ομάδες όπως η λοατκι+ κοινότητα ή οι μετανάστες δημιουργούν τα κατάλληλα εμπόδια στον άνθρωπο να δει πέρα από τη μύτη του , να κατανοήσει τα κακώς κείμενα της κοινωνίας και να απαντήσει με την ουσιαστική στάση του σε αυτά.
